Angielskie słowo „brand” tłumaczymy na polskie słowo „marka”. Branding to nic innego, jak technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach klientów faktu istnienia konkretnej marki oraz budowaniu pozytywnego wizerunku tej konkretnej marki. Marką jest na przykład polska czekolada Wedel, czy piwo Żywiec, czy też polisa ubezpieczeniowa PZU. Garnitury Wólczanki to też marka, a same garnitury czy koszule -markowe. Innymi słowy „branding” to budowanie świadomości marki.
Marka z braku lepszego słowa jest „koncepcją”, którą klienci kojarzą z oferowanymi przez daną firmę produktami, czy też usługami. Jest ściśle związana z reputacją danej firmy na rynku. Aby marka była kojarzona z dobrą jakością musi mieć dobrą reputację i wierną grupę stałych klientów. Na przykład slogan reklamowy kierowany do klientów firmy Nike brzmi „Just do it” . „Just do it” to wskazówka, jak klienci mają korzystać z produktów firmy Nike, która jest bez wątpienia firmą markową. Czyli wspomniana wyżej koncepcja dla klienta dotyczy tego, żeby nie ociągał się, tylko zrobił to, co ma zrobić, teraz, po prostu zrób to. Odnosi się to do wszystkich ludzi aktywnych, którzy raczej nie siedzą w fotelu przed telewizorem, bo dla tych slogan mógłby brzmieć : „Siedź i przeżywaj”, a produktem mogłyby by być domowe kapcie
Metodą budowania marki jest właściwy dobór i uspójnienie poniższych elementów :
Wszystkie wymienione elementy muszą być ze sobą powiązane i stanowić razem spójną całość przekazu marketingowego oraz być skierowane do konkretnej grupy docelowej (klienta). Skoro przykładem jest firma Nike, to zwróćmy uwagę, czym jest i czym zajmuje się. Nike Inc. – amerykańskie przedsiębiorstwo, jeden z największych na świecie producentów obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych. Skoro Nike jest producentem obuwia sportowego, które w założeniu ma być najlepsze, to zwróćmy uwagę, jakie przesłanie dla swoich pracowników ma firma Nike w przyjętej formule mantry, która brzmi :”Prawdziwe sportowe przeżycia”. Jeśli sekretarka dyrektora usłyszy pytanie, czym zajmujesz się, to czy można na to pytanie lepiej odpowiedzieć, jak używając mantry firmy „Prawdziwe sportowe przeżycia” ? Mantra firmy skierowana jest do pracowników firmy Nike i jest wskazówką, jak mają pracować. Aby sprzedać skutecznie swoje produkty czy usługi przekaz reklamowy musi być spójny, jak w firmie Nike oraz musi być skierowany do konkretnej grupy docelowej. Przekaz taki jest częścią procesu brandingu.
Świadomość marki można badać na trzech poziomach :
Uwzględniając różne cele firm, można inwestować w cały proces brandingu (brandy dopiero wprowadzane na rynek) lub doprecyzowanie już istniejących brandów za pomocą poszczególnych elementów marki, ewentualnie rebranding, który polega na zmianie wizerunku marki poprzez zmianę elementów jej komunikacji. Przykładem może być zmiana telefonii komórkowej Era w Polsce na obecnie zakotwiczoną w naszym rynku międzynarodową markę T-mobile. Na proces brandingu składa się wiele elementów, także to, jak marka jest opisywana przez klientów we wszelkich kanałach komunikacyjnych (w tym w mediach społecznościowych czy forach internetowych).
Gdzie należy zgłosić się ,żeby porozmawiać o kosztach w inwestycje , jaką jest branding produktu ?
Jeżeli chciałbyś wiedzieć więcej, skontaktuj się z nami używając formularza kontaktowego, bądź pod numerem telefonu: +353 1 443 46 73
Stwórz z nami nowoczesny wizerunek swojej firmy w Internecie
Nowoczesne projektowanie graficzne dla klienta wymagającego
Używamy innowacyjnych kanałów do nowoczesnej komunikacji
Projektowanie opakowań Twoich produktów, które każdy będzie chciał kupić
@ 2021 All Rights Reserved